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赵立坚转发肖战引爆舆论,外交账号为何跨界娱乐?
赵立坚的微博转发了肖战为湖北文旅拍摄的宣传照来宾塑料挤出机厂家,这条看似普通的社交动态瞬间点燃了网络。一个外交部的发言人,用顶流明星为地方文旅打call,这波操作让不少围观群众直呼“看不懂”。
要我说,这事儿压根就不是什么“个人行为”。赵立坚的微博认证清清楚楚写着“外交部发言人”,这个身份就决定了他发的每一条内容都会被放大解读。他转发的不是肖战的日常自拍,而是带着“湖北文旅”官方背书的正能量宣传。这分明就是一场精心策划的跨界联动——用娱乐明星的流量为地方文旅注入活力,同时借助官方平台的权威性为明星的正能量形象加持。双方各取所需,这算盘打得我在北京都听见了。
但问题就出在这里:当外交官员的社交账号开始频繁涉足娱乐营销来宾塑料挤出机厂家,这条界限到底该怎么划?有人翻出赵立坚此前转发过多个地方的文旅宣传,从新疆到海南,现在又加上了肖战和湖北。这种“流量+政务”的新模式确实效果显著——这条微博转发瞬间破万,相关话题阅读量半天突破两亿。可也有网友在评论区开怼:“这是外交部账号还是文旅宣传号?”“下次是不是要开始带货了?”
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最耐人寻味的是电影《得闲谨制》的传闻。就在赵立坚转发后,关于肖战要开展全国路演的消息突然甚嚣尘上。虽然片方至今没有官宣,但这场“巧合”已经让粉丝沸腾。不得不说,这波预热操作确实高明——先用外交部级别的平台为艺人背书,再释放电影路演风声,这套组合拳打得传统宣发团队都要汗颜。
Q Q:183445502不过我倒要问问各位:当政务账号开始深度参与娱乐营销,这到底是创新还是越界?如果每个部门都来复制这个模式,我们以后在外交部账号下是看国际局势还是追星打榜?这条看似双赢的微博,或许正在试探一条从未被明确定义的红线。
现在压力给到了其他文旅部门——下一个能请动部委级账号站台的明星会是谁?这场流量游戏才刚刚开始来宾塑料挤出机厂家。
